بازاریابی محتوا برای خط پایین شما - و مشتریان شما - مناسب است
به طور خاص ، سه دلیل مهم - و مزایا - برای شرکتهایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند وجود دارد:
افزایش فروش
صرفه جویی در هزینه
مشتریانی بهتر که وفاداری بیشتری داشته باشند
محتوا بازاریابی حال و آینده است
به عقب برگردید و یک بار دیگر تعریف بازاریابی محتوا را بخوانید ، اما این بار مطالب مرتبط و ارزشمند را حذف کنید. این تفاوت بین بازاریابی محتوا و سایر زباله های اطلاعاتی شما از شرکتهایی است که سعی در فروش "کالاهای" شما دارند. شرکت ها همیشه اطلاعات را برای ما ارسال می کنند - فقط این است که بیشتر اوقات خیلی مهم یا ارزشمند نیستند (می توانید اسپم بگویید؟) این همان چیزی است که باعث می شود بازاریابی محتوا در محیط امروز هزاران پیام بازاریابی برای هر فرد در روز جذاب باشد.
نحوه نوشتن یادداشت ها
توسط: راویندر کاپور
یک مهارت اساسی که یک مدیر تجارت باید توسعه دهد ، توانایی نوشتن یادداشت های مؤثر است. یک یادداشت خوب و ترسیم شده می تواند یک پیام یا یک ایده را به شکلی قدرتمند منتقل کند. از طرف دیگر ، یک یادداشت بد نوشته شده نه تنها نتوانسته است به هدف خود عمل کند ، بلکه نویسنده را با نوری ضعیف نشان می دهد.
چه ویژگی هایی که یک یادداشت خوش ساخت باید داشته باشد چیست؟
یادداشت خود را قبل از نوشتن برنامه ریزی کنید
آیا می دانید چه می خواهید بگویید؟ آیا شما در حال انتقال برخی اطلاعات هستید ، تصمیم می گیرید یا پیشنهادی ارائه می دهید؟
ممکن است بخواهید قبل از شروع نوشتن ، نکاتی را که می خواهید در آن بکار بگیرید ، یادداشت کنید.
هنگام نوشتن به یک چارچوب بچسبید
بسته به ماهیت محتویات ، ممکن است شما نیاز به یک مقدمه ، یک بدن اصلی و نتیجه گیری داشته باشید.
بخش اول یادداشت شما باید به وضوح بیان کند که در مورد چیست و چرا اهمیت دارد. مراقب باشید در این مرحله رامبل نکنید و یا خود خواننده را در این مرحله از دست خواهید داد.
اکنون آنچه را که می خواهید منتقل کنید ، کنار بگذارید. در صورت امکان ، از نقاط گلوله استفاده کنید و مراقب باشید که محتویات را به شکلی مداوم قالب بندی کنید. اگر اطلاعاتی را ارائه می دهید ، بیان کنید که از کجا به دست آورده اید. در صورت مناسب پیوندی را تهیه کنید.
هر نکته ای که می نویسید باید به خودی خود کامل باشد و به صورت منطقی به مرحله بعدی منتهی شود.
در یادداشتهایی که از آنها درخواست تأیید می کنید ، نتیجه گیری احتمالاً مهمترین بخش است. به وضوح آنچه را می خواهید بیان کنید. نتیجه گیری خود را تا حد امکان مبهم کنید.
اهمیت ویرایش و قالب بندی
اهمیت دادن به یادداشت خود را به منظم و منظم و شغلی مانند ، دست کم نگیرید. پاراگراف ها باید به طور مساوی بین فاصله و تراز قرار بگیرند. اگر اندازه فونت را برای سرفصل ها و زیر عنوان ها تغییر می دهید ، اطمینان حاصل کنید که این کار را به طور مداوم انجام دهید.
چرا این مهم است؟ قالب بندی ضعیف یا خطا در استفاده از اندازه مناسب فونت می تواند باعث شود خواننده در صحت داده های شما و یا ومی که کار خود را انجام داده اید شک کند. کمی وقت صرف جستجوی آنچه که شما نوشته اید و اصلاحات می کنید می تواند شما را از انجام یک اشتباه شرم آور نجات دهد.
پرداختن به یادداشت
مخاطبان خود را با دقت انتخاب کنید. یادداشت ها را فقط برای افرادی که به مسئله ای که می نویسید نگران باشید. ارسال نسخه به همه و وسایل نقلیه ایده خوبی نیست. لیست نهایی را دوباره بررسی کنید تا اطمینان حاصل شود که کلیه گیرندگان در نظر گرفته شده است.
برای بررسی نهایی وقت بگذارید
هنگام نوشتن یادداشت ، یک اصل خوب برای رعایت این است که خود را در کفش خواننده قرار دهید. سؤالاتی را که ممکن است بوجود بیاید امتحان کنید و پیش بینی کنید و پاسخ ها را در یادداشت خود بگنجانید. پس از اتمام ، آن را بخوانید تا ببینید آیا پیامی را که می خواهید منتقل کنید به صورت جامع ارائه می کند یا خیر.
بازاریابی بدون محتوای عالی غیر ممکن است
صرف نظر از اینکه از چه نوع تاکتیکی در بازاریابی استفاده می کنید ، بازاریابی محتوا باید جزئی از روند شما باشد ، نه چیزی جداگانه. محتوای کیفی بخشی از همه اشکال بازاریابی است:
بازاریابی رسانه های اجتماعی: استراتژی بازاریابی محتوا قبل از استراتژی رسانه های اجتماعی شما ارائه می شود.
SEO: موتورهای جستجو پاداش کسب و کارهایی را منتشر می کنند که محتوای با کیفیت و سازگار را منتشر می کنند.
روابط عمومی: راهبردهای موفقیت آمیز PR ، موضوعاتی را که خوانندگان به آن اهمیت می دهند ، و نه مشاغل آنها ، می پردازد.
PPC: برای کار با PPC ، شما به محتوای عالی در پشت آن نیاز دارید.
بازاریابی ورودی: محتوا برای هدایت ترافیک ورودی و هدایت مهم است.
استراتژی محتوا: استراتژی محتوا بخشی از اکثر استراتژی های بازاریابی محتوا است.
مرحله 5: فرایند تولید محتوا ، از جمله قالب ها و کانال های توزیع را لیست کنید
برای قسمت اول ، شما احتمالاً می توانید روند فعلی خود را بکشید. برای جای دادن به محیط کار جدید خود ، در صورت وم ، آنرا جیب بزنید. آیا روند تأیید شما یکسان است؟ آیا زمان بازگشت نوبت همان است؟ (من جزئیات مربوط به نحوه کار یا مدیریت از راه دور را بررسی نمی کنم. - امروزه بیش از اندازه کافی محتوای موجود است.)
اما قسمت دوم - در قالب ها و کانال های توزیع - ممکن است یکسان باشد یا نباشد. اگر رویدادهای حضوری بخشی از ترکیب قالب موجود شما هستند ، آنها برای مدتی نخواهد بود. آیا باید آنها را به رویدادهای مجازی تبدیل کنید یا محتوا را به فیلم های آنلاین تبدیل کنید؟ اگر مخاطبان شما زمان زیادی دارند ، اکنون زمان انتشار گزارش عمیق صنعت نیست. اما اکنون می تواند زمان انتشار مقالات مختصر باشد.
آیا اعضای مخاطبان شما هنوز از همان کانالهای ارتباطی استفاده می کنند؟ آیا آنها استفاده از رسانه های اجتماعی خود را افزایش داده اند؟ آیا ایمیل های مارک ها را نادیده می گیرند؟ آیا آنها محتوای دروازه دار را بارگیری می کنند؟ از معیارهای موجود خود استفاده کنید - روز به روز یا هفته به هفته - برای ارزیابی رفتارهای ارتباطی آنها و به روز کردن برنامه های توزیع محتوای خود برای بازتاب عادات آنها استفاده کنید.
مرحله چهارم: آنچه را که این مخاطبان می خواهند بدانند ، یاد بگیرند ، یا انجام دهند ، مربوط به آنچه سازمان است توضیح دهید: در مواقع بحرانی ، معمولاً شیوه های استاندارد و تفکر رها می شوند. این طبیعت انسانی است که بخواهیم به هر شکلی که می توانیم کمک کنیم. و این یک چیز خوب است اما در نقش بازاریاب محتوا خود ، مورد توجه و تمرکز قرار بگیرید.
سوال این نیست "چگونه می توانیم کمک کنیم؟" سوال این است "چگونه می توانیم با استفاده از تخصص و منابع طاقت فرسا به مخاطبان خود کمک کنیم؟"
به عبارت ساده تر ، "مخاطب ما از ما چه اطلاعاتی را می خواهد یا به ما نیاز دارد؟" دلیل بازاریابی محتوای شماست این یک نمودار Venn است - مخاطب شما به یک حلقه به علاقه و یا علاقه های شما نیاز دارد ، و تخصص شرکت شما در حلقه دیگر است. همپوشانی همان چیزی است که محتوای شما باید پوشش دهد.
مرحله 3: مخاطبان مورد نظر خود را توصیف کنید:
قبل از اینکه فقط توضیحات مخاطب موجود خود را در اینجا برش داده و چسبیده ، لحظه ای فکر کنید.
مخاطبان شما در حال تغییر هستند - دقیقاً چگونه ممکن است تشخیص هنوز دشوار باشد. اما در حال تحول است.
آیا اولویت های اعضای مخاطب یکسان است؟ محیط آنها چگونه تغییر کرده است؟ چه چالش های جدید بوجود آمده است؟ کارهای روزمره آنها چگونه تغییر کرده است؟ اکنون آنها چگونه از محتوا استفاده می کنند؟ آنها درمورد چه چیزی محتوا را مصرف می کنند؟ آیا کانالهای ارتباطی ترجیحی آنها تغییر کرده است؟
توصیفات مخاطبان خود را کوتاه و چسبیده نکنید. آنها در حال تغییر هستند. AnnGynn از طریقcmicontent می گوید سؤال را شروع کنید.
برای توییت کلیک کنید
همچنین ممکن است مخاطبان جدیدی را ببینید. چرا اکنون آنها به تجارت شما علاقه مند هستند؟ آیا پروفایل آنها با مخاطب موجود شما متفاوت است؟ اگر چنین است ، فرایند ارزیابی مخاطبان استاندارد (اما به طور خلاصه برای زمان) را طی کنید.
با توجه به ماهیت جهانی بیماری همه گیر ، احتمالاً شما می توانید از چگونگی تأثیر مخاطبان خود آگاه باشید. اما همچنین می توانید از طریق ایمیل یا تماس صوتی یا تصویری به تعداد معدودی از مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید. یک سؤال یا دو مورد را به سیستم عاملهای رسانه اجتماعی خود ارسال کنید.
با تمام این اطلاعات ، می توانید توضیحات مخاطب مورد نظر خود را به روز کنید.
محتوای مرتبط دستی:
5 سؤال از تیم پشتیبانی مشتری خود برای کمک به ساختن شخصیت های خریدار سؤال کنید
شخصهای خریدار: یک روش متناسب با همه نیست
مرحله 2: نحوه بازاریابی محتوا می تواند سازمان را در دستیابی به آن اهداف یاری دهد
اکنون که اولویت های فعلی شرکت را می دانید ، وقت آن است که طوفان مغزی راجع به نحوه کمک به بازاریابی محتوا انجام دهیم.
وقت آن است که طوفان فکری کنیم که چگونه # کانتکت مارکتینگ می تواند به اولویت های فعلی شرکت شما کمک کند ، می گوید:AnnGynn از طریقcmicontent.
برای توییت کلیک کنید
بازاریابی محتوا همیشه نقش دارد - حتی اگر اکنون حداقل محتوای مناسب را ایجاد کند زیرا تقاضا / علاقه به اندازه بزرگ نیست و زمان بیشتری را برای برنامه ریزی برای آینده اختصاص می دهد.
در این مرحله ، در نظر بگیرید که چگونه محتوا می تواند به اهداف شرکت کمک کند ، نه به مخاطبان. (اگرچه این دو در هم تنیده هستند ، قبل از جمع شدن باید هریک از آنها جداگانه ارزیابی شوند.)
به عنوان مثال ، بازاریابی محتوا می تواند به کسب و کار کمک کند تا به عنوان تجاری شناخته شود:
یک مربی صنعت
ارائه دهنده ایده ها و راه حل های جایگزین برای چالش های فعلی
یک رهبر فکری که در مورد آینده و جهان پس از بحران به اشتراک می گذارد
منبعی از اطلاعات مرتبط اما غیر همه گیر
در برخی شرایط ، مفیدترین کاری که بازاریابی محتوا می تواند انجام دهد ، نگهداری است. چاپ و تعامل با مخاطبان خود ادامه دهید. در حالی که شما ممکن است فرکانس برگشتی یا زاویه های موضوعی را مرتب سازی کنید ، می خواهید مخاطبان شما وقتی که آماده هستند در آنجا حضور داشته باشند و به محتوای شما احتیاج دارند به یاد بیاورند.
هنگامی که جزئیات اینکه چگونه بازاریابی محتوا می تواند به دستیابی به اهداف شرکت کمک کند ، یادآوری می کنید که اندازه گیری را در نظر داشته باشید (در مرحله 7 به آن می پردازید).
مرحله 1: اهداف سازمانی فعلی را مشخص کنید
به این فکر کنید که امروز تجارت شما چیست و در چند ماه آینده چه می تواند باشد.
چه فرقی می کند؟ همان چیست؟
اگر خوش شانس باشید ، تیم رهبری جهت کوتاه مدت شرکت را به بهترین وجهی که امروز می دانند ، ابلاغ کرده اند. اگر نه ، به اطراف نگاه کنید.
چه تغییراتی در مورد محصولات و خدماتی که ارائه می دهید به مشتریان است؟ با توجه به اینکه مردم همچنان به انزوا خود ادامه می دهند ، در یک یا دو ماه چه می تواند به نظر برسد؟ این چه شکلی خواهد بود که وقتی مردم ، بسیاری از آنها ممکن است دیدگاه ها یا عادت های جدیدی ایجاد کرده اند ، به آهستگی به یک روال معمول بازگردند؟
لازم نیست این مراحل را با انزوا طی کنید. از یک رهبر اصلی یا دو نفر بپرسید. کسب و کار شما چه چیزی را می خواهد در دو هفته ، ماه یا سه ماه آینده به دست آورد؟ با تیم فروش مکالمه داشته باشید. از آنجا که هدف آنها درآمد زایی است ، ممکن است آنها بینشی داشته باشند که راه را برای شما نگذاشته است.
7 مرحله برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی موقت مفید
مخاطب شما به وضوح تعریف شده رفتارهای خود را تغییر می دهد. اهداف دقیق شرکت شما در جریان است.
استراتژی بازاریابی محتوای قبل از همه گیر شما در این دنیای جدید کار نمی کند.
چه باید کرد؟ در اسرع وقت یک استراتژی بازاریابی محتوای یک صفحه تنظیم شده ایجاد کنید.
(من می دانم که شما برای زمان تحت فشار قرار گرفتید ، بنابراین شما را با تمام آماری که می گویند یک استراتژی بازاریابی محتوای مستند یک تفاوت اصلی موفقیت است ، متضرر نمی کنم. )
اگر مشتریان شما مشتاقانه منتظر دریافت بازاریابی شما باشند چه؟ اگر وقتی آن را دریافت کردند ، از طریق چاپ ، ایمیل ، وب سایت ، آنها 15 ، 30 ، 45 دقیقه را با آن سپری کردند؟ چه می شود اگر آنها پیش بینی می کردند و آن را با همسالان خود به اشتراک می گذاشتند؟
اگر شما شیفته و آماده یادگیری بیشتر هستید ، می توانیم کمک کنیم. در اینجا چند روش محبوب برای حفاری وجود دارد:
بازاریابی محتوا جدید است؟ راهنمای شروع به کار ما ، جایی که تعریف بازاریابی محتوا را یاد خواهید گرفت ، و همچنین مراحل اصلی برای ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوا را بررسی کنید.
به یک استراتژی محتوا نیاز دارید؟ چارچوب بازاریابی محتوا CMI را بخوانید ، که بلوک های اساسی ساختمانی را برای یک برنامه بازاریابی محتوای موفق نشان می دهد.
به دنبال برخی از نمونه های بازاریابی محتوا هستید؟ دانلود کتاب الکترونیکی ما: 75 نمونه از مطالب بازاریابی.
آیا شما در رهبری بازاریابی هستید؟ برای ماندن در صدر آخرین روندهای صنعت ، در مجله رایگان ما ، مدیر ارشد محتوای مشترک شوید.
آیا به مشاوره خاصی برای سازمان خود نیاز دارید؟ برای اطلاع از اینکه چگونه می توانند به شما در رفع چالش های بازاریابی محتوای خود کمک کنند ، با گروه مشاوره ما ، به رهبری استراتژیست رابرت رز تماس بگیرید.
اگر در هر زمان سؤالی درباره بازاریابی محتوا دارید ، دریغ نکنید و از ما سؤال کنید.
مرحله ششم: مشخص کنید که چند بار می توانید نسبت به تهیه این محتوا متعهد شوید: بر اساس مراحل قبلی ، اکنون درک بهتری از سلیقه مخاطبان خود برای محتوای خود دارید. اما قبل از قرار دادن تمام آن مطالب مرتبط و با ارزش در تقویم ، مطمئن شوید که می توانید آن را به طور مداوم تحویل بگیرید.
در مورد ایجاد ، توزیع و تبلیغات بازاریابی در محتوای خود فکر کنید - داخلی و خارجی. آیا کاهش بودجه به این معنی است که شما نمی توانید به آزادکارانی که مقاله هفتگی می نویسند ، بپردازید؟ آیا یک عضو تیم بازاریابی محتوا به دلیل اینکه بیمار است ، باید مسئولیت بازاریابی دیگری را به عهده بگیرد؟
تقویم محتوای خود را بر اساس تمام این عوامل تنظیم کنید. آن را قابل کنترل کنید. اکنون احتمالاً بهترین زمان برای انتظار حداکثر بهره وری نیست.
مرحله 7: آنچه را که می خواهید مخاطب انجام دهد (فراخوانی برای اقدام) ، شامل اهداف قابل اندازه گیری کنید: در آخر ، اهداف خود را تعیین کنید. شما می خواهید مخاطب پس از مصرف مطالب خود ، چه چیزی را بداند ، فکر کند یا انجام دهد؟ چگونه می توانید آن را اندازه گیری کنید؟ برای رسیدن به آن چه بازه زمانی دارید؟
به عنوان مثال ، هدف شما می تواند در 30 روز آینده نرخ لغو اشتراک خبرنامه الکترونیکی شما با 2٪ یا کمتر باشد. یا هدف شما می تواند شاهد افزایش 20 درصدی بازدید کنندگان مکرر به سایت شما در 60 روز آینده باشد. اما تعیین هدفی که برای رسیدن به آن شش ماه طول بکشد ، عملی برای این استراتژی نیست.
خط پایین - اهداف واقع گرایانه را بر اساس بازه های زمانی کوتاه تنظیم کنید.
محتوای مرتبط دستی:
5 روش برای ترجمه اهداف بازاریابی محتوای شما به شاخص های کلیدی عملکرد (KPI)
چگونه می توان بهترین KPI های رسانه اجتماعی را برای اهداف بازاریابی محتوا خود تعیین کرد
متوقف نشود
این فرایند هفت مرحله ای به شما کمک می کند تا به سرعت یک سند یک صفحه ای ایجاد کنید که به طور خلاصه اهداف بازاریابی محتوا را مشخص کند و برای کوتاه مدت برنامه ریزی کند. برنامه ریزی کنید که اگر هفتگی نیست ، مجدداً در هفته ، هر هفته ، از این سند تجدید نظر کنید. هر مرحله را دوباره ارزیابی کنید. اگر همه چیز به طور روان پیش برود ، بررسی بیش از 10 دقیقه طول نمی کشد.
و اگر همه چیز به آسانی پیش نمی رود ، وقت خود را برای تکمیل استراتژی بازاریابی کوتاه مدت محتوا اختصاص دهید تا مخاطبان و نیازهای تکامل یافته محتوای شما به کسب و کار شما در اسرع وقت اختصاص یابد.
بدانید که موفق ترین بازاریاب محتوا ، از B2B تا B2C و سوله های خاص صنعت ، چه کاری انجام می دهند. برای آخرین تحقیق به همراه نکات ، روندها و موارد دیگر ، در خبرنامه روزانه CMI مشترک شوید.
درباره این سایت